1人管50个小红书账号？这个AI工具让运营杀疯了！

设计 | 蝶哥

前阵子，和一个连锁零售品牌的市场负责人聊天，他大吐苦水：

这并不是个例。随着互联网流量红利见顶，越来越多商家都开始探索新的内容营销玩法，比如 KOS  矩阵。

所谓 KOS 是由品牌内部员工、导购、销售顾问等一线人员组成的内容创作者矩阵，他们既了解产品，又有“人感”，能与用户建立真实连接。

事实上，已有商家通过 KOS 矩阵取得了成绩，小红书官方数据显示：

问题来了，同样是做 KOS，为什么有人赚得盆满钵满，而很多商家却连账号都运营不起来？

根源在于，传统的内容生产模式，根本无法支撑矩阵化运营。

今天，我们就来分享一个 AI 工具（讯飞绘文）做小红书 KOS 矩阵的玩法——之前知名旅行品牌「皇包车」的新媒体负责人在运营社分享过这套打法：他们通过 KOS 矩阵，实现了 10 个月营收破 1.6 亿的成绩。（文末有小红书 AI 创作交流群，欢迎加入）

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真正“能打”的 KOS 矩阵，应该怎么搭建？

很多企业做 KOS 矩阵，感觉像"无头苍蝇"，不知道如何着手。而成功的玩家，早已将它升级为一套"标准化"的增长工程。

1）什么是真正“能打”的 KOS 矩阵？

要理解 KOS，我们先看看它与 KOL、KOC 的区别。

而 KOS 是内容营销模式迭代后，当前平台、用户和企业三方的利益交集点：

• 对平台而言，KOS 内容更真实、更原生，是优质的社区生态内容。

• 对用户而言，KOS 既有专业知识，又有一线经验，是身边那个“懂行又靠谱”的朋友。

• 对企业而言，KOS 是成本更低、信任度更高、转化链路更短的“品牌代言人”。

在小红书的场域里，一个成功的 KOS，他的每一篇笔记，都在为品牌做深度、专业的“人话”导购。而当这些“靠谱的朋友”形成矩阵时，转化效率就是指数级提升。

一个真正能打的 KOS 矩阵，通常采用“1+X+N”的立体化结构，形成全方位的用户触达网络。

• 1 个品牌官方号： 作为品牌的门面，承接核心品牌词搜索，发布权威信息。

• X 个专家号： 由内部资深员工或核心门店运营，打造不同风格的专家人设，抢占品类词。

• N 个素人号： 由一线销售或员工运营，用更生活化的视角广泛种草，渗透长尾关键词。

   

2）真正有效的 KOS 矩阵，应该怎么搭建？

那么，具体应该如何搭建呢？

下面，我们就以「皇包车」为例，拆解一个成功的 KOS 矩阵所需要的三个关键要点。

① 账号体系搭建：从“单点随机”，到“精准拦截”

与常规新媒体运营不同，KOS 矩阵的搭建逻辑，不局限于单个账号的粉丝量或阅读量，而是以“精准拦截”为目标，进行系统性的流量布局。

也就是说，运营的核心是“关键词”。比如「皇包车」，他们构建了一个“8 个品牌号+40 个 KOS 号+20 个素人号”的矩阵。

• 品牌号：覆盖“皇包车”“包车服务”等品牌词，目的是提高品牌知名度。

• KOS 号：占领“出境定制游”“欧洲包车”等品类词，精准地吸引目标用户。

• 素人号：渗透“XX出行攻略”“XX游玩避坑”等长尾词，进一步扩大覆盖范围。

   

通过矩阵，可以用不同的身份、不同的内容，在用户决策的不同环节“埋下伏笔”，最终目的是实现从“偶然被用户发现”到“必然被用户看见”的推广效果。

② 内容标准化：告别“手工作坊”，搭建“爆款流水线”

内容标准化的核心是降低操作成本，提高爆款的确定性。简单来说，就是把所有跑出来的爆款笔记进行拆解、定标准。

拆解到什么地步呢？细到头图的文案以及头图的背景到底应该怎么样去展示，配图应该是什么样的比例，标题应该是什么样的，开头应该是什么样的。

据其负责人分享，在建立起这套体系化流程之前，他们团队无论是做投放还是做 KOS，爆款率都很难高于 10%。但建立标准后按照 SOP 一步步操作，即便是新员工，爆款率也能稳定在 20% 左右。

③ 赛马制：让最优秀的账号和策略跑出来

当矩阵规模扩大，如何高效分配资源、优胜劣汰？答案是赛马制。

账号越多，越需要建立内部账号评估体系，让数据说话。

「皇包车」的做法非常典型。他们为了更好的提效，初期找了四家外部代理同时赛马，除了外部代理，还组建了自己的自投团队，另外还找了一个合作方去做线索供给，形成了一个所谓的"三位一体"的良性竞争模式。

这种竞争机制促使各方不断优化策略，提高效率，从而更快、更高效地试探成本下限和投产上限。

02

如何利用「讯飞绘文」，让几个人撑起整个 KOS 获客矩阵？

回到开头提到的问题，为什么多数商家的 KOS 矩阵最终没有运营起来？

最关键的因素，还是内容生产力不足。一方面，内容创作存在不可能三角：高质量、高效率、低成本，三者难以兼得。更棘手的是，大多数一线员工对内容创作本身就缺乏"感觉"，甚至存在明显的排斥心理——他们的专长在于产品和服务，而非文案和排版，要求他们定期产出高质量内容，无异于强人所难。

借助 AI 工具「讯飞绘文」，我们可以破解这一系列难题。

1）解决规模化内容生产难题

作为操盘手，假如你的 KOS 矩阵有 50 个账号，每个账号日更，一周就是 250 篇日记。不论是发动员工，还是寻找兼职，你都难以同时保证产能和质量。

怎么解决呢？我们可以通过「讯飞绘文」形成一套规模化生产小红书内容的 AI 工作流：

① AI 选题发散：一站式完成"寻找、发散、收藏、创作"

② 风格仿写：一键仿写爆款内容

③ 知识库驱动创作：不同定位、不同角色的素材文档，AI 一键调用

首先，规模化生产选题和文案。

第一个规模化创作的途径是——AI 选题发散功能。

你不用再在各平台刷资讯、找选题灵感，直接在「讯飞绘文」的选题中心选择自己所在的赛道，“小红书”平台，AI 会根据赛道自动抓取相关热门帖子、热点话题。

比如我选择教育赛道发散，发现一个“对比英式&美式教育”的笔记，很适合也做一个“对比大学专业”的选题。点击发散，AI 就会根据你的思路，立刻抓取平台上相关的热门笔记，并基于这些内容为你生成多个具体的选题。

选择一个满意的选题后，点击「创作小红书」就会立刻进入创作界面。

界面左侧，讯飞绘文提供了辅助小红书内容的“提示词脚手架”。

这时，你可以充分利用 AI 知识库，直接调用已上传的产品文档、行业资料、品牌介绍或往期爆款素材。比如产品介绍、专业介绍、师资学员案例等专业资料。

选择相关资料，AI 就能智能融合这些专业信息，生成既符合平台调性又富含专业知识的内容。

选好参考素材，你可使用 AI 一键填写其他模块提示词，讯飞绘文可以自动根据主题进行智能填写。

最后点击「开始生成」，一篇小红书文案就完成了。

另一个规模化生产文案的方式是「风格仿写」。

成为爆款的最便捷途径就是“模仿爆款”。

你可以将以前创作过的爆款笔记，或者刷到的爆款笔记，导入「风格仿写」工具作为参考文本。

然后让 AI 以爆款为模板，仿写成为另一个主题的笔记文案。

第二，最耗时的图片怎么解决？

你可以使用「轻图文」功能，直接将生成的文案复制过来，用“AI 小绘润色”一下，就可以让「讯飞绘文」根据你选择的风格模板完成对应的配图。

如下所示，生成后你还可以选择不同排版布局，配图的文案也可以进行手动调整。

如果你想要配图更吸引人一些，可以直接使用插图功能，AI 生图或者在互联网图片搜索。

最后，你再使用 AI 起标题、AI 校对、合规审核等工具，进行最后的优化。

可以说，从找选题、写文案、配图、校对，不到 10 分钟就完成一篇质量还不错的图文笔记。

2）解决人设差异化管理难题

KOS 矩阵账号需要我们根据品牌需要，规划人设风格，比如专业型、亲民型等。

作为运营者，要维护几十个不同人设和语言风格的账号，非常容易出现人设混乱的尴尬局面。

在上一步，我们已经讲了通过如何规模化找选题、写文案。这里我们可以通过「讯飞绘文」的「改写内容」功能实现“一选题可产出多个风格变体”。

比如我们前面通过选题发散，生成了一个“学生版”小红书笔记。

通过改写内容，我们可以让 AI 再生成一个谆谆教导学弟学妹的“毕业学姐版”、专业严谨的“教培老师版”……

老师版

这样，只要运营者在一开始设定好不同人设的标签，直接让 AI 帮你做差异化表达即可。

即使是同一个运营者管理多个账号，也能保持每个账号的独特人设。

3）解决矩阵管理与效果监控难题

内容生产的效率问题解决了，接下来的问题是：如何高效管理这数十个账号？

在传统工作流中，运营者需要在不同账号后台间反复切换，手动分发内容，不仅效率低下，还容易出错。

更令人头疼的是数据复盘，各个账号的数据是分散的，想要汇总分析，无异于一场浩大的工程，这使得爆款经验很难被及时发现和复制。

而讯飞绘文将矩阵管理也整合进了同一个平台，它支持单平台绑定多达 50 个账号。

更关键的是，其集成的“数据看板”功能。

更方便的是数据看板功能，你无需逐个登录不同账号后台，如下图所示，点击账号下拉菜单，即可跳转不同账号数据界面，查看近期综合数据、单篇笔记数据。

如果想查看具体查看数据，点击右上角"前往小红书平台"，或单篇笔记右上角的"数据"，即可跳转小红书数据中心。

也就是说，你可以在一个统一的后台，完成所有账号的内容创作、发布与数据查看，彻底告别繁琐跳转、切换的重复性操作。

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结语

皇包车的操盘手将他们的小红书 KOS 矩阵的成功经验，归纳为一个核心公式：小红书高投产 = 标准化（降本）x 赛马（提效）x 人感（转化）。

在过去，实现这个公式需要庞大的团队和复杂的管理。而现在，AI 正在重塑整个矩阵获客流程。

对于运营人来说，这既是挑战，更是前所未有的机遇。

与其被动等待，不如主动拥抱。大家也不妨从这套 KOS 矩阵运营流开始，借助「讯飞绘文」“从选题发掘到图文创作再到发布管理”的全链路创作能力，将自己从繁琐执行中解放出来，打造专属的高效获客增长引擎。

本篇文章来源于微信公众号: 运营研究社